بالنسبة للغالبية العظمى من الوجود الحديث ، عندما نظر الجنس البشري إلى زيادة الطاقة ، نظروا إلى الجزيء المعجزة المعروف باسم الكافيين. في المقام الأول من خلال المشروبات المخمرة مثل القهوة والشاي ، ولكن أيضًا بكميات أقل في المشروبات الغازية وغيرها من التركيبات الجاهزة للشرب. طوال هذا الوقت ، بدا أن الكافيين يلبي ببراعة احتياجات ذوي العيون المتدلية. ولكن في مطلع القرن الحادي والعشرين ، ترك الكافيين يتخبط في الغبار مع انفجار مشروب الطاقة الحديث. أكواب العشاء من القهوة السوداء والعيون الحمراء ، والتي كانت في السابق على قمة سلم التحفيز ، وجدت نفسها تتفوق عليها من قبل نوع جديد من أجهزة رفع معدل ضربات القلب.

يعد الانفجار المطلق في السوق الذي شهدته مشروبات الطاقة هذه أمرًا مذهلاً ، حيث انتقل من علامة تجارية جديدة مكونة من علامة تجارية واحدة أو اثنتين في أواخر التسعينيات إلى شيء يتطلب الآن قسمًا من ثلاجات محطات الوقود التي تنافس تلك الموجودة في البيرة أو المشروبات الغازية. يحتاج المرء فقط إلى التحقق من صناديق إعادة التدوير في مكتبة الكلية أو تداعيات ليلة متأخرة ، والدليل على هذا الاستحواذ واضح في الألمنيوم المهمل. بالنسبة لمن هم منا في السن بما يكفي ليتذكروا رؤية أول إعلاناتنا التجارية الغريبة من Red Bull ، ويتساءلون بالضبط كيف 'أعطتك أجنحة' ، يبدو الأمر كأن صناعة كاملة قد تحققت قبل أن نعرف ما كان يحدث.

إذن ، متى بالضبط بدأ مشروب الطاقة الحديث ، وكيف صعد إلى العرش بهذه السرعة؟ لنقم برحلة سريعة من خلال تطور المشروبات التي ساعدت في إبقاء عيون طلاب الجامعات والمبرمجين المحرومين من النوم تهتز. ملاحظة سريعة واحدة أنني سأحاول تجنب أشياء مثل المشروبات الغازية التي تحتوي على نسبة عالية من الكافيين ، أو المشروبات الأخرى التي تسوق طاقة أعلى ولكنها تعيش في سوق المشروبات الغازية العادية. على أي حال ، دعونا نتصدى لهذا الأمر.

1962 - تورين

في عام 1962 وجدنا أول مشروب يعتبر 'مشروب طاقة'. يأتي هذا من اليابان ، حيث كان هناك طلب كبير على دفعة جديدة سريعة للطاقة بعد أن حظرت الحكومة المادة المفضلة السابقة ، والتي كانت ، حسناً ، الأمفيتامينات. رأت شركة Taisho هذه الفجوة في السوق وأنشأت منشطًا أطلقوا عليه اسم Lipovitan. على الرغم من أن هذا كان أول مشروب للطاقة ، إلا أنه كان بالتأكيد أكثر فائدة طبية من مجموعة متنوعة من النكهات الملونة التي تقدمها مشروبات الطاقة في الوقت الحاضر.

يقال يشبه شراب السعال في المظهر والرائحة والذوق. لكن ما جعله بالفعل أبًا لمشروب الطاقة الحديث ، هو إدراج Taurine. على الرغم من مرور عقود ، بدأ الكيميائيون في ساحات المدارس في الادعاء ، جنبًا إلى جنب مع قدرة Mountain Dew على تقليص الخصيتين ، أن التورين تم استخراجه من السائل المنوي للثيران ، وهذا ليس صحيحًا. يحب طلاب الصف السادس أن يقولوا إن كل ما تشربه يرتبط بالقضيب بطريقة أو بأخرى.

التورين هو حمض أميني له صلة ما بالوحوش ذات القرون ، على الرغم من أنها أكثر بريئة في الطبيعة. كما أنها كانت موجودة منذ فترة طويلة ، وتم عزلها أولاً عن عصارة ثور ، أو بوس توروس ، في عام 1827. عند البحث عن المادة الكيميائية ، فإن آثارها غير متبلورة بدرجة أكبر بكثير من ارتباطها المباشر بـ 'المزيد من الطاقة'. بقدر ما أستطيع أن أقول ، فإن التضمين في مشروب الطاقة ربما يأتي من احتماله المعلن لتعزيز أداء التمرين من خلال تأخير إجهاد العضلات وتعزيز تقلصات العضلات.

مهما كانت الفوائد الدقيقة للتوراين الضبابي ، فقد أصبح حجر الأساس للعديد من تركيبات مشروبات الطاقة ، ولا يزال مدرجًا في العديد من الإصدارات الحديثة.

1976 - ريد بول يربي رأسه

في تايلاند ، قام Chaleo Yoovidhya ، صاحب شركة أدوية ، بصياغة مشروب ، تم تقديمه في عام 1976 ، بهدف تنشيط العمال المتعبين. كان يطلق عليه Krating Daeng ، والذي يُترجم إلى 'Red Gaur' ، وهو حيوان أصلي يشبه الثور في تايلاند. بما في ذلك التوراين ، وكذلك فيتامينات ب والكافيين ، كان بعيدًا عن العلب المسوقة بدقة التي تراها في المجمدات ذات العلامات التجارية اليوم. جاء في قوارير زجاجية صغيرة ، وكان غير مكربن. لا يزال أحد التفاصيل يربط بلا شك المشروبات الحديثة بسابقتها ، وهو شعار لم يتغير بشكل مذهل ، ويسود الآن في كل مكان عبر نصف الأنابيب وشارات سيارات السباق.

1984: اندلاع ريد بُل

كان بعيدًا عن الضربة الساحقة التي ستصبح التكرارات اللاحقة للشراب ، ولم تغادر تايلاند أبدًا. حتى عثر رجل الأعمال النمساوي ، ديتريش ماتشيتز ، على الدراما المنشطة أثناء معاناته من اضطراب الرحلات الجوية الطويلة. عندما عالج هذا المشروب المعبأ الصغير والقوي مشاكله ، قام بتعقب المخترع ، وشم رائحة الإمكانات والمال في الهواء.

عمل ل إعادة الصياغة والتنقية منشط في شكل من شأنه أن يجذب الأذواق الغربية ، وربما يشعر بتهديد أقل قليلاً من زجاجة زجاجية صغيرة تشعر أنها مرفوعة من الجدران الخلفية للصيدلية. تمت إضافة المزيد من السكر ، وأصبحت العلب المميزة التي نعرفها اليوم المنزل الجديد للمشروب ، وتم ضخ القليل من الكربونات المنعشة فيها.

1987: رد بول يتهم في أوروبا

في عام 1987 ، أطلق ديتريش العنان لريد بول الجديد للجماهير في منزله في النمسا ، وحقق نجاحًا كبيرًا على الفور ، خاصة بين الطلاب المتعبين الذين ما زالوا يعتمدون عليه لاجتياز الاختبارات غير المدروسة حتى اليوم.

1997: ريد بُل يذهب غربًا

جاك دادام كان مالكًا أمريكيًا لشركة المشروبات في أمريكا الشمالية ، التي كانت تستورد وتصدر المشروبات إلى جميع أنحاء العالم. في رحلة إلى أوروبا ، لاحظ أنه بغض النظر عن المكان الذي ذهب إليه ، كان هناك معدن رفيع وأزرق وفضي يمكن أن يشغل أيدي الناس في كل مكان. هذا المشروب كان ريد بُل ، وأدرك دادام أنه ربما يكون الرجل الوحيد الذي يكسر هذا المشروب في الولايات المتحدة. اتصل بصديقنا الطيب ديتريش ، وفي أبريل 1997 ، تم إعداد المسرح لوصول ريد بول.

باستخدام تكتيكات التسويق مثل رعاية الأحداث الرياضية المتطرفة وحتى التخلص من علب الريد بول الفارغة بالقرب من النوادي الليلية الشهيرة ، استغرق ريد بول القليل من الوقت قبل أن يكون إحساسًا جيدًا بالمشروبات في الولايات المتحدة. حتى اليوم ، ترتبط ريد بُل ارتباطًا وثيقًا بعالم الرياضات الخطرة ، حيث تزين خوذات الرياضيين المقلوبين رأساً على عقب.

2001: الدم في الماء

لم يستغرق الأمر وقتًا طويلاً حتى لاحظ أباطرة المشروبات المحتملين أن هناك سوقًا ضخمة غير مشبعة على نطاق واسع. سرعان ما غمر السوق بمشروبات الطاقة المماثلة ، وأبرزها العلامات التجارية Rockstar و Monster Energy ، والتي لا تزال العلامتان التجاريتان الأخريان في مشروب الطاقة الفعال Holy Trinity.

لقد انفجرت المجموعة الهائلة من مشروبات الطاقة أكثر من ذلك اليوم ، مع مجموعة مختارة من العلب المزينة مثل حارس صائد مراهق حاد الملمس مخزنة بعمق على أرفف أي متجر مع قسم مبرد. ما بدأ مع العمال التايلانديين الذين يبحثون عن دفعة سريعة من الطاقة بعد يوم شاق ، ولدت صناعة كاملة من المرطبات ، تلك التي تم رصدها في كل مكان من الجزء الخلفي من جذوع مقاتل MMA إلى أيدي مصمم UX ذو العيون الغامضة الذي يحاول تحديد موعد نهائي.

الصورة العلوية: المجال العام / رويال برويل

لقد قمنا بتغطية قراءتك الصباحية.