غير الاتجاه إعادة تصميم PetCo 'البارد والمهمل' و شعار Smucker البسيط مكروه ، هناك تجديد آخر للعلامة التجارية في المدينة ، يعيد إشعال مشاعر الغضب والانزعاج لدى المستهلكين في كل مكان - عنوان الرسوم المتحركة الافتتاحي الجديد لشركة Warner Bros ، كما هو موضح على الشاشة لأول مرة في أحدث نقرة سرقة للحجر الصحي للشركة ، أقفل، بالنسبة الى CBR .

في عام 2019 ، أعلنت شركة Warner Bros أنها ستعمل على تجديد شعار الدرع الذهبي الكلاسيكي الخاص بها للحصول على شعار بسيط باللونين الأزرق والأبيض ، مستوحى من العلامة التجارية القديمة الخاصة بالشركة و على ما يبدو النسبة الذهبية . قوبل التغيير بالشك والازدراء. وجدت دراسة استقصائية شملت 1001 مشاركًا أن 11٪ فقط من الأشخاص يفضلون العلامة التجارية الجديدة للاستوديو على أجره الكلاسيكي ، وهو شعور لم يتغير كثيرًا بعد أن رأى الجمهور الشعار الجديد قيد التنفيذ الأسبوع الماضي.

على الرغم من أن بعض المستخدمين أشادوا ببساطة المقدمة المتحركة الجديدة ...

... طمسها الآخرون تمامًا ، وانتقدوا لونها الأزرق ...

... واصفا ذلك بأنه محرض على الكابوس ...

... مقارنتها بلعبة فيديو يحبها طلاب المرحلة الإعدادية ...

... وحتى الدعوة إلى إرجاء جميع المجالات في إعادة العلامات التجارية للشركات.

الآن ، في رأيي المتواضع وغير الخبير ، هذا الشعار قبيح بالتأكيد ، لكن لماذا ، بالضبط ، لدينا مثل هذه المشاعر القوية تجاه مواد تسويقية جديدة من العلامات التجارية المحبوبة؟ المنتجات ليست مختلفة ، فلماذا نرى طلاءًا جديدًا يضرب به المثل على أنه تحول وجودي هائل؟

حسنًا ، يبدو أن ازدراءنا لعمليات إعادة التصميم هذه ، سواء من PetCo أو Smuckers أو Warner Brothers ، له جذور نفسية تتعلق بكيفية رؤيتنا لأنفسنا. ' بوعي أم لا ، نحن نستوعب العلامات التجارية التي نعجب بها (ونريد أن نتماشى معها) بالإضافة إلى العلامات التجارية التي تشكل جزءًا من حياتنا اليومية '، كتبت Laura Entis لـ ريادي مرة أخرى في عام 2015. 'كرمز يواجه المستهلك للهوية المعبأة للعلامة التجارية ، عندما يتغير الشعار ، نتوقع أن تتغير العلامة التجارية الأساسية أيضًا ...'

في ال في حالة Warner Bros ، يبدو أن هذا التغيير له آثار أكبر ، يمكن القول إنه يركب الأصول القوية للعلامة التجارية في إثارة مشاعر الحنين إلى الماضي وربما الإثارة لبعض محبي الأفلام. على الرغم من أن شعار الاستوديو قد تغير على مر السنين ، حتى على أساس فيلم بفيلم مثل 'f لطالما تم تشجيع صانعي الأفلام على تكييفها لتناسب النغمة الفردية لأفلامهم '، وفقًا لـ شركة سريعة ، أصبح نظام الألوان والشكل مرادف مع بعض أفلامنا المفضلة. ذهب هو درع الذهب ذلك كلاسيكيات مسبقة مثل ال هاري بوتر السلسلة ، إلى الحركة الحية المجيدة في العقد الأول من القرن الحادي والعشرين سكوبي دو اعادة التشغيل وحتى هارولد وكومار. أ n صورة غنية بالسياق مع الإثارة والدفء ، كما هو واضح من لوحة ألوان الاستوديو ، تم تبديلها إلى شيء بارد ، مسطح ، وتقريبًا سريري.

في حين أن إعادة تصميم Warner Bros. يشبه تصميم الشركات الكبيرة الأخرى على مدار السنوات القليلة الماضية من حيث اعتماد المزيد من الشعارات المبسطة ، يبدو كما لو أن المستهلكين يتزايد خيبة أملهم تجاه هذه الأنواع من إعادة العلامات التجارية ، وهي شهادة على فكرة أن الأبسط ليست كذلك. ليس دائمًا أفضل ، أو بشكل أكثر تحديدًا ، جدير بالثقة.

وفقًا لتقرير عام 2019 من مراجعة أعمال هارفارد ، يبدو أن المستهلكين يحبون الشعارات الوصفية ، مثل برجر كنج ، الذي يحتوي على برجر ، أكثر من تلك التي لا توصف ، مثل ماكدونالدز ، والتي يتم تمثيلها بالصورة الأكثر تجريدًا للأقواس الذهبية. تتمتع فئة الشعارات السابقة والتي غالبًا ما تكون أكثر تفصيلاً بالعديد من الفوائد مقارنة بنظيراتها البسيطة ، بما في ذلك جعل 'العلامات التجارية تبدو أكثر واقعية في نظر المستهلكين' ، وحتى زيادة صافي مبيعات الشركة. لذا ، إذا كانت العلامة التجارية الجديدة الأنيقة لشركة ما تبدو وكأنها سيئة ، فأنت لست وحدك.

لذا ، عندما بدأنا في عرض جميع قوائم Warner Bros. هذا العام على HBO ماكس يحتقر نولان ، حاول ألا تدع العلامة التجارية تصل إليك. أنا متأكد من أنهم دفعوا دولارات كبيرة مقابل ذلك.

لمزيد من هراء الإنترنت ، اتبع Carly على Instagram MustafaHosny اللهم امين وعلى تويتر تضمين التغريدة .

قم بتوسيع دماغك السينمائي والتليفزيوني - احصل على النشرة الإخبارية الأسبوعية لـ Cracked Movie Club!