يعلم الجميع أنه يمكن التلاعب بوسائل الإعلام. المشكلة هي أن الناس يفترضون أن هناك شخصًا ما مثل شخصية روبرت دي نيرو يهز الكلب خلف الستارة. يظنون، إذا تمكنا فقط من القبض على هذا الرجل .

المشكلة هي أن هذا الرجل غير موجود حقًا. كما هو الحال مع معظم أنواع الإهمال أو الفساد أو الابتزاز ، فإن المشكلة أكثر منهجية بكثير مما هي علنية. في الواقع ، عندما تسحب الستارة للخلف ، ستجد أن الوسيط هو الذي يتلاعب بنفسه.

التلاعب بالوسائط ليس كذلك الجديد ، على فكرة؛ كان الناس يشكون من التحيز والأكاذيب في وسائل الإعلام منذ وجود وسائل الإعلام للشكوى منها. وجدت الإنترنت للتو أسبابًا جديدة تمامًا لانتهاك وسائل الإعلام تمامًا. أسباب مثل ...

مشاهدات الصفحة ، مشاهدات الصفحة ، مشاهدات الصفحة

هناك طريقة واحدة أساسية لكسب المال من النشر عبر الإنترنت: الإعلان. يتم بيع الإعلانات بشكل حصري تقريبًا عن طريق عرض الصفحة (وحتى عندما لا يتم بيعها - فهذا ما تشتريه بالفعل).

هذا هو المقياس الذي تعيش فيه المدونات وتموت - سواء كانوا يحاولون كسب المال أو إظهار النمو للمستثمرين أو المستحوذين المحتملين. إنها أيضًا الطريقة التي يتم بها الدفع للمدونين أنفسهم. المشكلة الوحيدة هي أنك يجب أن تحصل على الملايين والملايين لتحقيق الكثير من الأرباح.

خذ Business Insider. يملكون قاعدة بسيطة : يجب على كل مدون إنتاج عدد كافٍ من مشاهدات الصفحة لتغطية راتبه ثلاث مرات حتى يتمكن الموقع من دفع النفقات العامة والمبيعات والاستضافة وما إلى ذلك. بعبارة أخرى ، إذا كان راتبك في Business Insider هو 50 ألف دولار سنويًا (للعيش في نيويورك ، ليس أقل) ، فعليك إنتاج ما يقرب من 2 مليون مشاهدة للصفحة شهريًا وإلا سيتم طردك. هذا أفضل قليلاً مما كانت عليه عندما اعتاد Weblogs Inc على الدفع للمدونين في مواقع مثل Slashfood 4 دولارات لكل منشور ، لكنها لا تزال صعبة.

قبل بضعة أشهر ، أعلنت صحيفة واشنطن بوست أنها توظف مدونًا. العمل؟ مجرد تافه 12 مشاركة في اليوم . المواقع الأخرى ، مثل Gawker ، لا تلعب لعبة الحجم ولكنها تمنح مكافآت لضرب حصص مشاهدة الصفحة. ولديهم شاشة تلفزيون مسطحة كبيرة في المكتب تصنف الكتاب ومقالاتهم حسب حركة المرور. إنها في الأساس نفس الرسالة: اضرب علاماتك أو اخرج.

حتى Cracked ، وهو موقع ويب رائع جدًا يقدر الجودة ، يخضع لهذه العقلية إلى حد ما. يمكنك المراهنة على ما إذا كانت هذه المقالة تعرض سبع مشاهدات للصفحة ، فسيؤدي ذلك إلى تغيير ما إذا تم سؤالي مرة أخرى.

هل سيشوه ذلك ما يكتبه الناس؟ حسنًا ، في المرة القادمة التي ترى فيها ملف عرض شرائح من 16 صفحة لمشاهير underboob ، لديك إجابتك.

تضارب المصالح

في عام 2011، رجل اسمه مايكل أرينجتون قررت بدء صندوق رأس المال الاستثماري للاستثمار في الشركات الناشئة في وادي السيليكون وشركات التكنولوجيا. إنها مساحة مزدحمة بها الكثير من الأشخاص الأذكياء الذين كسبوا الكثير من المال على مر السنين. لكن مايكل كان مقتنعًا بأنه يتمتع بميزة على كل منهم. تلك الميزة؟ إنه مؤسس ومحرر مدونة صغيرة تسمى تك كرانش ، وهي في الأساس المدونة الفردية الأكثر أهمية وتأثيرًا في الصناعة بأكملها.

قد يدعو البعض جمع 27 مليون دولار للاستثمار في الشركات التي تكتب عنها (بالإضافة إلى الحصول على معلومات من الداخل عنها كصحفي) صارخ وغير أخلاقي تماما تضارب المصالح. من ناحية أخرى، جاي جولد ربما وجد الصخب ممتعًا.

على أي حال ، فإن كل مدونة تقرأها - لا سيما تلك الموجودة في التكنولوجيا والفضاء المالي - متضاربة بالمثل. خذ مدونة PandoDaily الجديدة إلى حد ما ، والتي تغطي الشركات الناشئة والتكنولوجيا. مستثمروهم ؟ رجال مثل مارك أندريسن وبيتر ثيل وتوني هسيه وكريس ديكسون. لإعلامك عن هويتهم ، فهم أصحاب ومستثمرو مواقع مثل PayPal و Zappos و Facebook و LinkedIn و Foursquare - أو ، كما تعلم ، الشركات التي يكتب عنها PandoDaily بالضبط كل يوم. قام جيف بيزوس ، مؤسس Amazon ، بإسقاط رأس مال قدره 5 ملايين دولار في Business Insider ، الذي يكتب عن أمازون باستمرار .

بطبيعة الحال ، فإن تضارب المصالح الحقيقي عبر الإنترنت أكثر دقة ولكنه ضار. إذا تم الدفع للمدونين من خلال العرض ، فعندئذ يكون لديهم قرار مالي يتخذهون في كل مرة يكتبون وينشرون: هل ألتزم بالحقائق المملة أم أقوم بتوابل الأشياء؟ هل ستؤدي الحقائق إلى مزيد من النقرات (أموال أكثر) من العنوان المثير وغير اللائق أو غير ذلك من العناوين غير المعبأة؟

بعبارات أخرى، كل مشاركة مدونة هي تضارب في المصالح .

كل شيء عن إثارة رد فعل

ما هي أفضل طريقة للحصول على مشاهدات الصفحة؟ إنها كتابة شيء ما يشاركه الآخرون على Facebook ، على Twitter ، على Tumblr ، عبر البريد الإلكتروني ، أينما كان. لهذا السبب توجد هذه الرموز الكبيرة في كل منشور وفيديو تراه. اتضح أنه كقراء ، لدينا أزرار معينة تجعلنا نضغط على تلك الأزرار (انظر ماذا فعلت هناك؟)

جونا بيرجر قام ببعض الدراسات الرائعة حول ما يجعل المقالات تنتشر بسرعة. اتضح أن المتنبئ رقم 1 لمقال يجعل قائمة نيويورك تايمز الأكثر إرسالًا بالبريد الإلكتروني هو كيف غاضب يجعل القارئ. ليس هذا الغضب هو الشيء الوحيد الذي ينجح ؛ في الأساس ، أي عاطفة شديدة ستفعل - مضحك حقًا ، مثير حقًا ، رائع حقًا ، قلق حقًا ، خائف حقًا. لأن فكر في الأمر: متى كانت آخر مرة قرأت فيها مقالًا وفكرت ، 'حسنًا' ، ثم شرعت في إخبار الجميع في حياتك عنها؟

لقد اختصر Buzzfeed هذا بشكل أساسي إلى علم أيضًا. إنهم يعلمون أننا نحب مشاركة الحنين إلى الماضي ، وهم يعلمون أننا لا نحب مشاركة الأشياء المحزنة. لذلك ينتجون قوائمهم وفقًا لذلك. ليس من قبيل المصادفة أن العلامات الموجودة على الصفحة الأولى من الموقع كلها اختصارات الإنترنت للعواطف الفيروسية: LOL ، win ، omg ، cute ، trashy ، fail ، WTF.

لذلك يجب أن يكون كل شيء مثيرًا للجدل واستفزازيًا. حتى عندما لا يكون الأمر كذلك في الواقع (مثل عنوان Gawker الممتع هذا عندما قام أوباما بعمل Reddit AMA: 'أوباما يمنح مقابلة مع موقع ويب صور عارية لمراهقين عنصريين' ).

إن إثارة رد الفعل له فائدة أخرى مربحة للناشرين عبر الإنترنت: إنه يثير التعليقات. هافينغتون بوست تفعل شيئًا مثل 70 مليون تعليق من المستخدمين في السنة (وتذكر ، لترك تعليق ، عليك الانتقال إلى صفحة تسجيل الدخول وإعطاء معلومات شخصية بعيدًا). كيف تفعل المواقع ذلك؟ من خلال استدراجك للطعم - عن طريق جعلك غاضبًا جدًا أو متحمسًا للغاية بالاتفاق بحيث يجب عليك ببساطة منحهم محتوى مجانيًا ومشاهدات للصفحة عن طريق نشر رأيك. بمعنى آخر ، منشور المدونة هذا حول Trayvon Martin الذي حركك حقًا؟ الكاتب لا يهتم في الواقع - لقد اهتموا بذلك فقط أنت تهتم .

لا تتفق معي؟ انطلق في التعليقات!

ستقوم المدونات بنشر أي شيء بشكل أساسي

قصة قصيرة توضح ذلك بجلاء. عندما بعت الكتاب الأول ، أضع أ إعلان صحفي مزيف قال إنني تلقيت 500 ألف دولار مقدمًا. كتبت مجموعة من المدونات عن ذلك. ثم أرسلت نصيحة مجهولة المصدر إلى جوكر تقول إنها 'قصة المشاهير'. بعد عشر دقائق كان لديهم قصة عن ذلك. (بعد أسبوعين ، قمت بطباعة المقالة لتخطي التحقق من الائتمان لشقة كنت أستأجرها.)

هذه هي الطريقة التي يعمل ... وأنا لا أحد . عندما تأتي نصيحة مثيرة حول بعض السياسي الليبرالي إلى Drudge ، إلى أي مدى تعتقد أنه يفحصها بقوة؟ (لدينا فكرة: قبل أن يفكك Drudge بفضيحة مونيكا لوينسكي ، أبلغ خطأ أن مستشارًا لكلينتون يُدعى سيدني بلومنتال كان يضرب زوجته. على الرغم من أن Drudge اعترف لاحقًا بأنه قد 'تم' من قبل مصدر جمهوري مجهول ، إلا أنه رفض حتى الاعتذار للمتأنق على الرغم من دعوى تشهير قضائية بقيمة 30 مليون دولار). من الذي سيبدو حصان هدية في فمه عن طريق التحقق من الحقائق؟

بالتأكيد ، أحيانًا تكون وسائل الإعلام محظوظة وتتضح أن النصيحة المجهولة أو التي لم يتم التحقق منها هي قصة ضخمة (وحقيقية). يأخذ قصة مانتي تيو . سقط ذلك في حضن Deadspin ، ونجح الأمر. جيد بالنسبة لهم.

ولكن في كثير من الأحيان عندما يسحبون الأشياء من وسائل التواصل الاجتماعي ، ومن أسلاك الأخبار عبر الإنترنت ، ومن مشاركات Twitter ، ومن رسائل البريد الإلكتروني العشوائية أو المصادر التي لا يتحققون من أجنداتهم ، فإنها تنفجر في وجوههم. مثل ال مضاعف مرات تم الإبلاغ عن وفاة ستيف جوبز خطأ (قبل أن يموت بالفعل). أو التقارير أن بانكسي قد تم اعتقاله . أو تقارير عن اكتشاف جديد صورة جون كنيدي على متن يخت مع مجموعة فراخ عارية . أو لأن الجميع يحب أن يكون مخطئًا بشأن Apple ، متى مدونات تم الإبلاغ عنها بشكل خاطئ حول تأخير iPhone وتكلف أبل 4 مليارات دولار في القيمة السوقية. أو عند وسائل الإعلام أخطأ في تسمية مطلق النار في ساندي هوك ... ثم استدار و تسمية المشتبه بهم خطأ في تفجيرات بوسطن. أو ، مثل الأغبياء الكليين ، اعتقدوا أن أسماء طياري تحطم آسيانا هم Holee Fuck و Captain Sum Ting Wong على كلمة 'المتدرب الصيفي'.

لماذا يحدث هذا؟ حسنًا ، كما قال صديقنا مايكل أرينجتون ذات مرة ، 'الحصول عليها أولاً رخيص ، والحصول عليها بالشكل الصحيح مكلف.'

لا أحد يصحح القرف

نظرًا لأن وسائل الإعلام تخضع أساسًا لدوافع مالية مباشرة للتصوير أولاً وطرح الأسئلة لاحقًا ، فإن التصحيحات مهمة جدًا.

غالبًا ما تبرر المدونات أخطائها بالقول ، 'أوه ، نحن لسنا صحفًا ، لذا من السهل حقًا تصحيح أنفسنا'. في الواقع ، بعد أربع سنوات من التمادي في الإجراءات القانونية ، هذا ما قاله مات دردج أخيرًا عندما 'صحح' مقالته التشهيرية عن الرجل الذي يضرب زوجته: 'الشيء العظيم في هذه الوسيلة أنا أعمل في أنه يمكنك إصلاح الأشياء بسرعة '.

إلا أن هذا لا يهم على الإطلاق.

دراسة أنجزت بقلم بريندان نيهان في كلية دارتموث يجد ذلك أساسًا التصحيحات على القصص الإخبارية لا تعمل على الإطلاق. في الواقع ، هناك شيء صغير يسمونه ' تأثير عكسي ، 'حيث التصحيحات في الواقع زيادة التصورات الخاطئة وتجعل الناس يصدقون القصة الخاطئة أكثر مما فعلوا سابقًا. لذلك ، لقد مارسنا الجنس بشكل أساسي. (من المفارقات ، أن قسم التصحيحات في WSJ يسمى 'التصحيحات والتضخيم.')

كما قال مارك توين ، 'يمكن للكذبة أن تجعلها في منتصف الطريق حول العالم قبل أن ترتدي الحقيقة سروالها' (أو على الأقل سمعت أنه قال ذلك).

أنا أعلم أن الشخص الذي أنشأ الموقع هل تويتر خاطئ وصف ، وهو محرر في MSN ، عملية تصحيح التغريدات الزائفة بأنها 'إعادة معجون الأسنان إلى الأنبوب باستثناء معجون الأسنان لا يزال حيًا ولم يعجبه الأنبوب'. لذا ، فإن إصلاح الأخطاء في الوسائط عبر الإنترنت أمر مستحيل إلى حد كبير.

إنه يعيد تشكيل العالم في صورته

نيل بوستمان ، ربما أعظم ناقد إعلامي ، لاحظ في الثمانينيات أن أحداث العالم بدأت تشبه إلى حد كبير البرامج التلفزيونية. لأن التلفزيون كان في ذلك الوقت مسرحنا الثقافي الرئيسي ، كان الجميع - الجنرالات والسياسيين والفنانين - يؤدون بطريقة كانت أكثر ملاءمة للظهور على التلفزيون.

حسنًا ، الآن الويب هي تلك الوسيلة. نحن غير قادرين بشكل أساسي على التفكير في مقاطع YouTube أكبر من ثلاث دقائق و 140 حرفًا. الثقافة على الإنترنت تقود الثقافة غير المتصلة بالإنترنت. أعني أن الكتاب الأكثر مبيعًا في العام الماضي قد تم اقتباسه من الإنترنت الشفق من أجل المسيح.

قبل بضع سنوات ، كاتب اسمه لاحظت نورين مالون شيئًا ما عن كل هؤلاء عروض شرائح فائقة الانتشار في ديترويت 'المهجورة' : لم يكن هناك أي شخص فيها. تكمن المشكلة في أن ديترويت بها أكبر عدد من السكان المشردين في الولايات المتحدة (ناهيك عن الكلاب والقطط الوحشية). اتضح أن تلك الصور الحقيقية ليست ممتعة في التحديق عليها لأنها حزينة. هم لا ينتشرون كذلك. لذلك نحصل على نسخة معدلة من الواقع تم اختيارها لأنها تعمل بشكل أفضل عبر الإنترنت. حاليا، المدينة مفلسة ، جيد جدًا بالنسبة لنا.

هذه الحقائق ليست منفصلة تماما. فكر في الأمر. نحن بلد حيث الحكومة والسياسة من وظائف الرأي العام. حسنًا ، ما الذي يؤثر اليوم على الرأي العام؟ الإنترنت اللعين.

وكما قال أحد مساعدي الرئيس أوباما لمايكل لويس ، فإن المشكلة تكمن في أن 'آلة الجدل أكبر من آلة الواقع'. والآن يعيش بقيتنا في الواقع الذي تمليه علينا آلة الجدل. هناك كلمة لذلك: غير الواقعية .

رايان هوليداي هو مؤلف كتاب صدقني أنا أكذب: اعترافات متلاعب بوسائل الإعلام والقادم تسويق هاكر النمو . يوصي بالكثير من كتب كل شهر عبر البريد الإلكتروني .

لقد قمنا بتغطية قراءتك الصباحية.